[브랜딩 고수의 XR 마케팅 비밀 노트] ⑬OYT Project : BADS

NFT를 넘어 세계관으로
BAYC(Bored Ape Yacht Club)는 글로벌에서 가장 유명한 NFT 프로젝트 중 하나로, ‘지루한 원숭이’ 캐릭터 프로필을 중심으로 강력한 커뮤니티를 만든 브랜드다. NFT 시장이 잠잠해진 시기에도 BAYC는 ‘팔고 끝’이 아니라 IP를 확장하고 세계관을 키우는 길을 택했다. 그 결과가 바로 BADS(Bored Ape Donut Shop)다.

기존 BAYC 원숭이 캐릭터 3마리에 새로운 캐릭터 FENNY가 합류해 하나의 그룹이 탄생하는 순간을 스토리텔링으로 보여줬다. 음원과 뮤직비디오를 함께 공개해 팬들이 음악으로도 세계관에 몰입할 수 있게 했다. 그냥 “새 캐릭터 추가”가 아니라, 그 합류 과정을 기존 NFT 세계관과 연결해 데뷔처럼 소개한 점이 이번 프로젝트의 핵심이다.

온·오프라인 도넛 가게에서 열린 데뷔 무대
BADS 프로젝트의 가장 큰 차별점은 온라인 XR 공간과 오프라인 팝업스토어가 긴밀하게 연결되었다는 데 있다. 한남동 오프라인 현장 곳곳에 QR코드를 설치해, 참여자들이  바로 온라인 팝업으로 이동할 수 있도록 했다.

그 안에서는 Running out of Love 뮤직비디오 속 도넛샵은 물론, 뮤비에 없던 차고지와 연습실 공간까지 자유롭게 탐험하며 새 캐릭터 FENNY의 데뷔 스토리를 경험할 수 있었다. 대사, 미션, 굿즈 구매 등 다양한 활동이 연결되어 행사장을 떠난 뒤에도 팬들이 계속 BADS 세계관 안에 머물도록 했다.

디테일 구현과 플랫폼 확장

BADS 팀은 “뮤직비디오에서 구상한 디테일을 얼마나 살릴 수 있나”, “여러 플랫폼에서도 자연스럽게 이어지는 경험을 만들 수 있을까”를 가장 크게 고민했다.

현장에서 QR로 온라인 입장, 인스타그램 필터로 인증샷, 유튜브에서 데뷔 콘텐츠 다시 감상까지, 플랫폼을 유연하게 연동했다. 이 공간은 팝업스토어의 ‘홈페이지’ 역할도 겸하며 팬덤 베이스 빌딩의 허브가 됐다.

마케터에게 남기는 메시지

① 스토리텔링이 IP의 생명이다

새로운 캐릭터를 단순히 출시하지 않고 ‘데뷔’처럼 연출할 때 팬의 몰입이 극대화된다.

② 오프라인과 온라인을 분리하지 마라

현장에서 바로 온라인으로 이어지는 구조는 체류 시간을 늘리고 경험을 다시 소비하게 만든다.

③ 온라인 공간은 브랜드의 확장자

온라인 공간이 팬의 다음 행동으로 이어지는 홈페이지·굿즈샵·SNS 허브가 될 때 브랜드 세계관을 하나로 통합하는 거점으로 성장한다.

이 시리즈는 엑스루와 함께 합니다 xroo.io

이남정 인턴기자  leekk199587@gmail.com

▶[내 브랜드에 맞는 전략, 무료 상담받기]